自2018年以来，互联网始终被笼罩在寒冬之中，但是敏锐的资本市场依旧嗅到了机会，将矛头指向了“社交”。十年前，互联网是搜索引擎的天下，但现在社交媒体占据了人们绝大多数的时间，自然而然，“社交化”成为焦点。众多互联网企业，拼多多、有赞、趣头条、趣享付等，就充分利用“社交+”在寒冬行情中逆流而上。

    那么，究竟什么是“社交+”？怎样实现与业务的无缝对接？在互联网下半场，“社交+”能为互联网的发展带来什么呢？或许，从以下几个“社交+”案例中，可以获得一些答案。

社交+电商，“好物分享”的购物逻辑

    近来话题不断的电商平台，拼多多首当其冲，无论是在电视广告，还是微信朋友圈，总能见到拼多多的身影。拼多多从诞生到上市，仅仅用了三年时间，能获得如此成就，除了在于其瞄准了电商巨头还未全力涉足的下沉市场，更在于其丰富多样的社交玩法，最具代表性的便是拼团砍价，以极低的成本实现了病毒式裂变，获得高速增长。
 

    除了拼多多，还有依托社交内容而运营的小红书、美丽说等，以“平台+达人分享”模式，通过线上社区用户创造内容，引导用户消费。对于社交来说，内容是无法剥离出去的，事实上，小红书在近两年内容变现的速度明显加快，更是推出了品牌合作人平台，基于社交内容实现精准导流，大大的提升社区社交内容转化率。

对于这些电商平台来说，社交的介入，显然正在改变传统的“货找人”模式，消费者的消费决策路径正变得更短。

社交+工具，商业变现的新路径

如果你是一个重度图片分享、处理软件用户，不难发现，诸如美图秀秀等图片处理软件，已经不仅仅是一个工具，反而更像一个图片分享社区。实际上，脸萌、face u、美聊等一批图片社交应用曾红极一时，这些都是对于“社交+”道路的勇敢探索。
 

美图于2018年5月上线社交业务功能，推出图片社交圈，从工具向社交靠拢，尝试更多的变现机会。美图的社交尝试，在很大程度上类似于社交电商，同样是基于内容之上的，只有做到内容领先，能被广大用户接受、喜爱，图片社区才能不断壮大。Instagram是国外非常火爆的图片社交APP，从估值10亿到350亿，只用了短短四年时间。Ins的成功或许能给国内的图片社区提供许多思路。

显然，这些工具类产品也都在探索“工具-社交—工具”的新路径，对于他们来说，社交+带来的可能就是商业变现的新可能。

营销+社交，颠覆传统广告营销

近年来，随着互联网发发展，传统广告营销行业也出现了增长瓶颈，甚至出现负增长的趋势。同时，成本高、效率低、效果看不到、内容传不开等诸多问题成为横亘在与中小企业之间的障碍，在新的媒体营销情景下，这种状况亟待得到解决。

智能创新社交营销平台趣享付，依托社交媒体，将平台用户和广告主连接起来，用大数据让双方精准匹配，也让双方根据自己的兴趣和目标主动选择，双方各取所需，同时达到广告内容精准扩散的效果。趣享付颠覆传统广告营销的基础，便在于将“营销”和“社交”的结合。
 

在趣享付平台，人人都是流量主，每个人的分享都能创造价值。趣享付充分抓住了用户的社交属性，提供诸如趣文、周周乐等社交玩法，提升平台可玩性，同时将广告主的需求植入在社交内容中，实现低成本精准营销，大大提高了营销效率，为传统的中小企业带来了福音。

在互联网下半场、工业4.0或者是大数据时代，任何行业都离不开社交，当今的社交媒体时代已形成一张巨网，每一个人都被覆盖在这张巨网之下。因此，互联网企业想要在未来立足，就必须找到适合自己发展的道路，“社交+”这条赛道已然涌入众多“跑者”，下一个“独角兽”必然会在“社交+”领域中出现。最终花落谁家，我们拭目以待。

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