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信息发布者：杭州黑斑马市场营销策划有限公司 日期：2020-10-27 00:00:00
文化营销要体现时代的潮流和观念,利用文化魅力创造需求.四是区域性.不同区域有着不同的文化,推行文化营销要充分考虑区域的差异性,切忌生搬硬套.五是特色化.随着企业营销的发展,企业会逐步形成自己的文化特色,由于个性鲜明而易被消费者识别,有助于提升企业品牌认知.3.文化营销的现实价值.随着时代的发展和人们消费观念的变化,消费者的购买动因也在发生变化,对产品潜在的文化内涵十分在意,人们在认可产品的使用价值的同时,也注重产品的文化价值.所以企业在营销活动中不可忽视文化营销.市场上有句流行语,即一0流企业卖文化,二流企业卖产品,很能说明文化营销的价值.通过文化营销,传递企业价值观念,使企业和消费者间产生情感沟通,满足了消费者在文化层面的需求,这可极大地提升消费者对企业和产品的信任度,获取并长久维持客户,刺激消费量的持续增长.实践证明,文化营销的效果远好于传统营销手段.
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二、企业文化营销中存在的问题和对策1.存在的问题.文化营销是市场营销发展产生的新生事物,在企业之间竞争加剧和消费者需求发生变化的背景下,我国很多企业都在进行该营销方式的实践探索,从实践来看,目前暴露出不少问题,具体表现在：一是照搬照抄.差异性是文化营销的灵魂,不同区域、不同企业的文化不可能完全相同,一些企业推行文化营销时不注重本企业文化特点的提炼分析,而是急功近利,照搬照抄其他企业的文化,很难给消费者留下一个和众不同的文化印象,导致企业品牌、产品文化和竞争对手并无二致,无法有效识别,不利于客户忠诚度的培养.二是形式主义.由于对文化营销理解片面,不少企业在建设企业文化、开展文化营销的过程中,浮于表面,热衷形式主义,偏重于广告宣传、包装设计等而忽略了本应该重视的企业理念、行为的规范及产品品质的提升,不利于企业的长期发展.三是以自我为中心
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