生发品牌近年来受到了越来越多的重视，防脱洗发液、生发液等产品的更新迭代明显加快，消费者对于防脱、治脱发以及生发等重视度逐步提高。目前，比较常见的防脱方法有日常养护、口服药品、外用药品及植发治疗等手段，当生发手段从日常养护延伸到科学治疗，从功效型、安全性、性价比等方面综合横向对比来看，外用药品治疗有较强竞争力，增量空间广阔。

从不同剂型看，脱发生发品类分为外用药和口服药两个细分市场，其中外用药平均单价达213.3元/盒，是高价防脱药品的主力军。最为常见的外用药是米诺地尔，有 2%、5% 两种浓度;口服药常见药物则主要是非那雄胺和螺内酯。外用药相比口服药的市场占比更高，市场占比达到54%，规模同比增速高达50%，增速领跑品类总体。

据国家卫健委发布的数据显示，中国已有超过2.5亿人正饱受脱发困扰，且这一数字仍在持续增长中。脱发已不是老年人的专利，越来越多的年轻人正在加入脱发大军。这主要是由于现在的年轻人生活压力大，饮食不规律以及睡眠质量较差引起的。如今，脱发已经成为困扰大部分80后和90后的难题，在“颜值经济”和消费升级的大环境下，大众对“防脱生发”的需求日益增加，买头发护理产品时集中在含有“防脱生发”的功效产品中。生产洗护发产品的企业也纷纷增加“防脱”产品，以满足大众消费的需求。

相比于植发项目，养固项目与产品的特点是重复消费复购率高且需求更加普遍，能够更大范围地满足消费者需要。根据国家药监局官网信息，截至8月25日，今年我国本土已有33个防脱类化妆品获批上市，远超去年全年获批上市的13个，且部分企业为第一次进军化妆品防脱赛道。各大药企在加速研发防脱产品。今年3月，和其瑞医药宣布，其单抗新药HMI-115在2022年11月获得国家药监局药品审评中心批复的治疗子宫内膜异位症二期临床试验许可后，又获另一项临床试验许可，即将在中国开展针对治疗雄脱临床二期试验。

数据显示，线上购买外用生发品类人群年龄主要分布在26-46岁区间，其中，男性占比超六成，以广东、北京、江苏、四川、山东等地的高线城市为主，人群消费力普遍较高。《健康中国2030规划纲要》明确提出，健康服务业总规模将于2030年达到16万亿元。而毛发健康作为大健康中的细分领域，也将释放更多红利。国家卫生部门数据显示，中国未来10年毛发健康产业将以每年260%的速度增长。

2023年中国生发育发行业发展现状

生发育发行业的产业规模在114亿元左右，近几年平均增长率达到15%，目前国内生发药物销售规模仅占防脱生发产业的14%左右，增长空间很大。生发育发报告内容显示，高端洗护发产品销量同比增长超90%，防脱功效洗护发产品销量增长超80%。很明显，生发药物和防脱功效洗护发产品的增速都很快。

中国植发市场已经处于成熟化阶段，前景十分明朗，在植发行业发展过程中取得绝对的发展优势，掌握消费者的消费需求，是发展的关键和基础。我国当前有2.5亿人有脱发的困扰，其中90后占比高达39.3%，80后人群占比37.9%。 可以看到，年轻人对治疗脱发的需求已呈现井喷式增长，这成为了脱发市场重要的推动力。

如今脱发人群正快速扩大，而且呈现越来越低龄化的趋势。大批“80/90后”也已经加入到脱发大军中来，从而催生出一个高增长且潜力无限的防脱市场。《健康中国2030规划纲要》明确提出，健康服务业总规模将于2030年达到16万亿元。而毛发健康作为大健康中的细分领域，也将释放更多红利。国家卫生部门数据显示，中国未来10年毛发健康产业将以每年260%的速度增长。

按照我国1亿脱发患者，10%—20%的就医率，每人每年平均消费3500元，我国的生发育发市场约为350亿—700亿人民币。而目前我国生发育发市场每年只有十几个亿的销售，生发育发市场更是潜力无限。国家卫生部门数据显示，中国未来10年毛发健康产业将以每年260%的速度增长。中国生发品的市场份额将会在未来几年得到明显的提升，预计2027年中国生发育发产品市场规模将达到120亿元。