小程序直播具体购物流程：1、品牌主在小程序内配置直播入口2、粉丝点击即可打开腾讯直播H5页面观看直播3、粉丝点击H5直播间中的商城按钮弹出商品列表，点击商品列表4、或推荐商品即可跳转回商家小程序的购买详情页5、粉丝在商家小程序中完成购买，形成购买闭环6、粉丝完成购买后，可以返回直播间继续观看直播如今，微X信 生态

下私域流量愈演愈烈，小程序直播是公众号变现模式的新思路。做好私域流量四位一体的结合：通过微X信 个人号+公众号+社群，实现社交拉新裂变，再通过小程序直播实现下单成交转化。这个新风口的出现，进一步加速电商直播变现的能力，在这个流量风口，只是观望局势，就要被时代淘汰了。两者除了同样为CEO直播带货外，还值得

注意的就是，董小姐两次直播分别在抖音、快手，携程则是选择了抖音、快手、小程序等平台。

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越来越多不同类型的品牌愿意试水直播营销，甚至会开始尝试不同的直播平台，做品牌直播矩阵。像抖音、快手都是现在大众耳熟能详的直播平台了，是品牌直播会优先考虑试水的平台。反观，微X信 小程序直播还处于公测阶段，直播流量和直播热

度还是相对弱一些。与此同时，对于品牌而言，小程序直播还是存在许多“门槛”的。目前只有拥有自身小程序商城的品牌获得了直播邀请，才能直播；小程序直播间需要从后台进行组建开发，虽然官方称比较简单，但还是需要具备基础的技术能力；另外，小程序直播目前相对“简陋”，仅有评论、点赞和转发，且只开放了18个品类。不

过，早先试水小程序直播的品牌们取得了不错的成绩，比如完美日记在2月份的小程序直播中，其场均观看人数环比增长3-10倍；茵曼微店在2月21日的首场直播中，即有超过100万人观看，收获了26万人点赞，直播评论超11万条,以及近期携程直播也有超过百万人观看。而且，结合腾讯刚发布的2020年Q1财报，微X信 及

WeChat的合并月活跃帐户数达12.025亿，小程序日活账户数超过4亿。不难看出，小程序还是具备一定的用户流量基础的。作为微X信 生态下的小程序直播，是否会占据后发优势，未来是否是直播的下一个红利风口