竞争对手 Farfetch 也在不久前宣布获得腾讯注资

据外媒报道，美国高端时尚电商平台 Moda Operandi 近日宣布已经完成 1 亿美元新融资，包含股权与债权融资，由 NEA 和 Apax 领投，Comerica Bank、TriplePoint Capital 等跟投。资金将用于投资其平台及技术，以及继续整体发展业务。

Moda Operandi 成立于 2010 年，CrunchBase 信息显示，它自成立以来一共获得了 8 轮融资，资金总额达到 3.937 亿美元。该公司的最新估值未披露，但在其此前于 2017 年完成最近一轮 F 轮融资中，Moda Operandi 的估值为 6.5 亿美元。本轮领投方 NEA 和 Apax 也都是 Moda Operandi 的老股东，其他值得关注的老股东还包括郑志刚、奢侈品集团 LVMH 等。

Moda Operandi 的主要客群为年轻女性，根据 Forbes 报道，平均年龄不到 40 岁，小于传统的奢侈品买家。这一平台的最大竞争力是，提供设计师的整个时装周系列，用户可以在 T 台秀结束后大约一个小时就在 Moda Operandi 上预定到设计师当季的全部作品。Moda Operandi 提供了来自 1000 多个品牌和设计师的产品，并销往 125 个国家及地区。

高端时尚领域的电商化是近几年的明显趋势，尽管这些消费者仍然会去参加时装周，并在高端商场中大肆采购，但网站、手机 App 以及 Instagram 这样的社交媒体新渠道已经成为浏览及购买高端时尚产品的关键途径，也给 Farfetch、Net-a-Porter 等电商平台带来崛起良机。

值得一提的是，根据新京报的报道，Farfetch（纽约证券交易所代码:FTCH）1 月 30 日也宣布，同意通过配售发行和出售本金总额为 2.5 亿美元的可转换高级票据，分别出售给腾讯和总部位于旧金山的投资公司 Dragoneer 各价值 1.25 亿美元的票据。Farfetch 还曾于 2017 年获得京东 3.97 亿美元的投资，京东成为 Farfetch 最大股东，刘强东加入 Farfetch 董事会。同时，京东已将自营奢侈品电商平台 Toplife 并入 Farfetch，并在京东 APP 为 Farfetch 开启了的一级入口。

由此可见，Moda Operandi 面临的竞争压力并不小。而与时尚圈的紧密联系也是其优势之一，Moda Operandi 创始人包括限时抢购网站 Gilt 前任 CEO Aslaug Magnusdottir 和美国《时尚》杂志特约编辑 Lauren Santo Domingo，公司在成立之初就同 Alexander Wang 和 Valentino 等大牌签订了合作。

对于设计师和品牌方来说，Moda Operandi 让他们得以将新一季的完整系列展示给更多潜在买家，获得更多曝光并提高收入。而除了高级服装，Moda Operandi 也将 SKU 扩展到了珠宝、配饰和家庭装饰领域。其最新的业务规模尚未曝光，而 2017 年的收入达到 1.65 亿美元，平均客单价接近 1300 美元。